RESUMO

Assim como muitos elementos da sociedade contemporânea, a comunicação, seus meios e métodos voltam-se para a plataforma web. Os recursos multimídia, o hipertexto, as interações e as inúmeras possibilidades de realizar diferentes tipos de conversações são características do ambiente que ampliam e possibilitam a criação e a vivência de experiências interpessoais significativas que produzem relevantes reflexos na sociedade.

Desenvolvemos um planejamento de campanha com o intuito de elevar o número de acessos ao site da Revista BHmais, com isso abrimos discussões no âmbito das conversações e no âmbito da produção de conteúdo simbólico discutido e ressaltado por José Luis Braga ao questionarmos o objeto de estudo do campo da comunicação.

A evolução de um novo paradigma cultural – a cibercultura – desperta nossa atenção à uma nova maneira de se produzir e divulgar conhecimento. As pesquisas e discussões científicas não estão mais restritas ao ambiente acadêmico, podemos produzir conhecimento em grupo, de forma colaborativa, em âmbito global, no ambiente web. E, mesmo diante destes recursos tecnológicos facilitadores e proporcionadores de tais interações, as relações interpessoais presenciais não se extinguem.

Os veículos de comunicação e as mídias, assim como no passado sofreram transformações frente às novas descobertas, passam hoje por uma adequação de conteúdo para as plataformas digitais, entretanto, mesmo diante da convergência das mídias no mundo ciber, percebemos com clareza a coexistência com a cultura das mídias e com a cultura de massa, juntamente com as culturas precedentes, a oral, a escrita e a impressa, todas ainda ativas.

Planejar é uma das tarefas mais complexas daqueles que atuam com comunicação, faz-se necessário um estudo detalhado, pesquisas de mercado, a respeito do público em questão, da linguagem a ser utilizada, da mensagem a ser divulgada, da aceitabilidade do produto, da imagem da empresa, do hábitos de consumo e de convivência do público visado. Como, quando, onde, para quem, de que forma, por quanto tempo, são aspectos relevantes, cruciais para a elaboração de objetivos e metas.

PALAVRAS – CHAVE


Planejamento de comunicação. Internet. Mídia. Revista Bhmais.

Sumário

SUMÁRIO


INTRODUÇÃO
2 - FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA
2.1 – AS NOVAS MÍDIAS
2.2- CIBERCULTURA: UM NOVO PARADIGMA NA CULTURA
2.2.1 – O conceito de multimídia
2.2.2 – Hipermídia
2.3- PUBLICIDADE
2.3.1 – Publicidade e Marketing
2.3.2 – O Marketing Direto
2.3.3 – Aplicações da Publicidade
2.4 – PLANEJAMENTO DE CAMPANHA
2.5. – MÍDIA
2.5.1 - Os veículos
2.5.2 - Mídias tradicionais x Web
2.5.3 - A Arte e a Ciência da mensuração na web
3- METODOLOGIA
3.1 – BRIEFING
3.2 - O SITE
3.3 – PESQUISA DE SURVEY
3.4 – O MERCADO
3.5 - PLANEJAMENTO DE CAMPANHA
3.5.1 – Planejamento de mídia
3.5.2 – Planejamento de criação

REFLEXÃO SOBRE A PRÁTICA DA PESQUISA EXPERIMENTAL

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
ANEXOS
Anexo I – Resultados da Pesquisa de Survey
Anexo II – Pesquisa Mídia Dados 2008
Anexo III – Peças desenvolvidas

A comunicação

MISSÃO DA COMUNICAÇÃO

" A comunicação entrou para que as veias da organização respirassem. Comunciação é isso. Serve para fazer canais e facilitar a vida de todos , não é só propaganda, pois isso é só um pedaço dessa coisa mágica que é a comunicação."POA, 16/05/99 - Palestra UpperGrade

"Comunicação é valorizar as interligações entre as pessoas."POA, 23/01/2003 - Fórum Social Mundial/BR (I Fórum Social Publicidade)

"A nossa missão muda como profissionais de comunicação, porque nosso objetivo é criar a marca de um novo tempo. A marca deste tempo que estamos deixando é a marca do desperdício. Nós desperdiçamos tudo, desperdiçamos água, florestas, animais e pessoas, não dando a elas oportunidade para desenvolverem seus talentos."POA, 14/01/2004 - II Fórum Social de Publicidade

PARADIGMA PUBLICITÁRIO

"Nós publicitários fazemos o desenvolvimento econômico do país,só que perdemos isso e não temos hoje nem esse respeito pela atividade."Poa, 16/05/99 - Palestra UpperGrade
"Não adianta eu ajudar a empresa na propaganda se eu não ajudar ela na mudança."Poa, 16/05/99 - Palestra UpperGrade

"O marketing está desfazendo seu próprio caminho. O consumidor consciente está nascendo, não é sonho, não é utopia, é pura realidade."POA, 23/01/2003 - Fórum Social Mundial/BR (I Fórum Social Publicidade)

"Eu teria que viver mais 3 vidas para enfrentar o mercado publicitário e fazer o que tem que ser feito por este país." Gramado/RGS, 13/06/2003 - XIV Festival Mundial de Publicidade
"Temos que trabalhar o negócio, a propaganda ao longo de sua vaidade perdeu a missão,a responsabilidade com a economia do país e o Comprometimento com a Cultura. Temos responsabilidade como comunicadores, conscientes de que reforçamos preconceito, criamos novos."Gramado/RGS, 13/06/2003 - XIV Festival Mundial de Publicidade

"Vamos reinventar a Agência.A Propaganda da Era da Comunicação vai mover este país para o novo mundo."Gramado/RGS, 13/06/2003 - XIV Festival Mundial de Publicidade

"Vamos pensar na arma, no poder de influência que temos na mão.A linguagem da publicidade vai mudar.Que idéias gostaríamos de vender para o mundo hoje?"Gramado/RGS, 13/06/2003 - XIV Festival Mundial de Publicidade

" Temos que controlar muita coisa, nossos egos, nossas vaidades. Não sabemos nada, o mundo é novo , como vamos saber? A solução está dentro de cada um de nós, na capacidade criativa de cada um de nós."POA, 14/01/2004 - II Fórum Social de Publicidade

"Na TV aberta ainda não somos autônomos, a televisão se tornou um objeto que está ali, e poucas vezes orientamos nossas crianças e adolescentes sobre uma crítica ao que está se comendo. Eu cito muito o comer, porque é como comer uma comida estragada, não está te dando os valores humanos necessários para a sociedade que queremos construir."POA, 14/01/2004 - II Fórum Social de Publicidade

"Não estamos discutindo propaganda de incentivo que tem como brinde o social. "POA, 14/01/2004 - II Fórum Social de Publicidade

RESPONSABILIDADE SOCIAL

"A empresa que não promove a criação e a consciência de seu funcionário, por mais que dê benefícios, não está correta."POA, 14/01/2004 - II Fórum Social de Publicidade

"O que está construindo o terceiro setor da comunicação são pessoas que estão acordando, a ficha caiu , é o insight. Isso deveria ser a nossa missão: promotores de insight de uma sociedade que precisa amadurecer e se transformar."POA, 14/01/2004 - II Fórum Social de Publicidade

"Acabou a época de vender só produtos tangíveis. Nesse momento nossa função é vender produto social, transformar em marca social para que comunidades possam se sustentar."POA, 14/01/2004 - II Fórum Social de Publicidade

"Com nossa capacidade de marketing e comunicação nós podemos ajudar comunidades, cooperativas, ongs, índios, kilombolas; a criarem um produto , a marca de um produto , como em uma época qualquer a gente criou sabonete."POA, 14/01/2004 - II Fórum Social de Publicidade

"Não estamos discutindo propaganda de incentivo que tem como brinde o social. Estamos trabalhando um novo paradigma social que é viver , agir humanamente e respeitar o trabalho das pessoas que é a coisa mais importante da nossa vida. Responsabilidade social é muito mais que comerciais de Ong's que as agências gostam de fazer. Nós temos uma transformação muito maior para fazer."POA, 14/01/2004 - II Fórum Social de Publicidade

Rebouças e Associados

Mudança de Planos

Bem, assim é a vida: as coisas mudam!

Conversando com os professores, orientador, parecerista e principalmente, conversando com o nosso "cliente" optamos por modificar o foco de nosso projeto.

À partir de hoje não mais realizaremos um planejamneto de evento e sim um PLANEJAMNTO DE COMUNICAÇÃO.

Acreditamos que: "o processo de globalização trouxe como importante conseqüência a criação de um novo cenário para o mundo corporativo. As distâncias cada vez menores entre os países tornaram mais amplas as dimensões do planeta, transformando-o em um enorme campo para a atuação empresarial. A competitividade agora vai muito além das relações mercadológicas e da qualidade dos bens produzidos. Neste novo contexto, reputação e visibilidade empresarial adquirem um precioso ''valor de troca''. A imagem pública positiva torna-se um poderoso capital, onde a marca corporativa se transforma em fator de sucesso nos negócios."(ABERJE) "

Vamos em busca não só de um diferencial para o revista, identificá-lo e reforçá-lo perante a sociedade., mas também de, em conjunto com a revista, discutir e planejar meios e maneiras de incorporar ao produto, novos projetos e ambientações.

Por enquanto estamos na fase de pesquisar bastante, logo as mudanças aparecerão...

O nosso projeto

Hodiernamente as empresas buscam alternativas eficientes e interessantes - principalmente no que diz respeito aos aspectos econômicos e na repercussão das ações adotas perante a sociedade - para que a imagem institucional seja trabalhada e reconhecida de forma positiva.

O objetivo deste projeto é realizar o planejamento de um evento de grande porte para um cliente real, a Revista BHmais, uma revista que hà três anos circula em Belo Horizonte levando a um público das classes A e B, principalmente, entretenimento e informação de alta qualidade sobre tendências do mercado da moda, artes, decoração, gastronomia, viagens, personalidades, esportes, psicologia, veículos, além de diversas matérias e entrevistas exclusivas com estilistas e empresários.

Além de discutir a importância que um bom planejamento tem para a realização de um evento de grande porte, o projeto busca trabalhar positivamente a imagem da instituição e discutir a realização de evento como estratégia de comunicação para uma organização.

No Marketing buscamos os conceitos que tangem as ações e os resultados das mesmas junto ao público-alvo. De acordo com os conceitos de Philip Kotler, (2000 p. 31), “composto de marketing é o conjunto de ferramentas de marketing que a empresa utiliza para perseguir seus objetivos de marketing no mercado-alvo.”

No Marketing de Eventos, que segundo Francisco Neto, “é uma modalidade de marketing promocional que objetiva criar ambientes interativos onde o negócio do patrocinador se junta a consumidores potenciais, promove a marca e aumenta as vendas.” (NETO, 1999, p.22), buscamos os conceitos e princípios necessários à melhor compreensão e utilização dos mecanismos apropriados para a realização do evento, e que melhor se adaptam à realidade do mercado mineiro.

No que diz respeito ao planejamento, fundamentamos nossos estudos em prenome de Correa, (2004, p.141) que afirma que o planejamento exige “disciplina e pensamento lógico, precisa de mentes abertas e flexíveis para mudar quando necessário [...]”. Trata-se de um processo dinâmico caracterizado pela adaptação às circunstâncias de cada momento, é flexível e deve ser constantemente atualizado durante todo o período em que acontece, especialmente o planejamento de comunicação.