Sumário

SUMÁRIO


INTRODUÇÃO
2 - FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA
2.1 – AS NOVAS MÍDIAS
2.2- CIBERCULTURA: UM NOVO PARADIGMA NA CULTURA
2.2.1 – O conceito de multimídia
2.2.2 – Hipermídia
2.3- PUBLICIDADE
2.3.1 – Publicidade e Marketing
2.3.2 – O Marketing Direto
2.3.3 – Aplicações da Publicidade
2.4 – PLANEJAMENTO DE CAMPANHA
2.5. – MÍDIA
2.5.1 - Os veículos
2.5.2 - Mídias tradicionais x Web
2.5.3 - A Arte e a Ciência da mensuração na web
3- METODOLOGIA
3.1 – BRIEFING
3.2 - O SITE
3.3 – PESQUISA DE SURVEY
3.4 – O MERCADO
3.5 - PLANEJAMENTO DE CAMPANHA
3.5.1 – Planejamento de mídia
3.5.2 – Planejamento de criação

REFLEXÃO SOBRE A PRÁTICA DA PESQUISA EXPERIMENTAL

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
ANEXOS
Anexo I – Resultados da Pesquisa de Survey
Anexo II – Pesquisa Mídia Dados 2008
Anexo III – Peças desenvolvidas